Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh gay gắt, người tiêu dùng ngày càng khắt khe và kỳ vọng nhiều hơn vào giá trị cảm xúc từ thương hiệu. Marketing không chỉ đơn thuần là công cụ bán hàng, mà còn là nghệ thuật kể chuyện, truyền cảm hứng và tạo ra mối quan hệ gắn bó lâu dài. Hiện nay, có nhiều chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam đã ghi đậm dấu ấn nhờ vào sự thấu hiểu sâu sắc tâm lý người tiêu dùng, tính sáng tạo vượt trội và khả năng kết nối cộng đồng.
Bài viết dưới đây của Linkly.vn sẽ điểm lại 5 chiến dịch marketing tiêu biểu đã tạo ra sự bứt phá ấn tượng trên thị trường, đồng thời phân tích những yếu tố làm nên thành công của chúng.
Sunlight và hành trình phá vỡ định kiến với chiến dịch “Sunlight for Men”
Từ nước rửa chén đến biểu tượng bình đẳng giới
Sunlight – thương hiệu vốn gắn liền với hình ảnh người phụ nữ nội trợ – đã thực hiện một cú chuyển mình táo bạo khi đưa ra chiến dịch “Sunlight for Men”. Đây là một trong những chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam với thông điệp “Việc nhà không của riêng ai” không chỉ mang tính thời sự mà còn tạo nên một cuộc đối thoại xã hội về vai trò giới trong gia đình hiện đại. Việc sử dụng hình ảnh một quả tạ đại diện cho công việc rửa chén – tưởng nhẹ nhàng mà lại nặng nhọc – đã khơi gợi sự tò mò và đồng cảm mạnh mẽ từ công chúng, đặc biệt là nam giới.
Điều gì tạo nên sức lan tỏa?
Không chỉ dừng lại ở câu chuyện bình đẳng giới, Sunlight đã khéo léo lồng ghép thông điệp về sự chia sẻ và trách nhiệm gia đình. Cách tiếp cận sáng tạo này giúp thương hiệu trở nên gần gũi, tạo nên sự gắn kết cảm xúc thực sự với người tiêu dùng.
Chubb Life và khát vọng bảo vệ yêu thương trong “Vì bạn là cả thế giới”
Khi cảm xúc trở thành nền tảng kết nối
Đây là cũng một trong những chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam với thông điệp “Vì bạn là cả thế giới” của Chubb Life thành công nhờ vào cách khai thác sâu sắc mối quan hệ gia đình – nơi mỗi người đều là trung tâm yêu thương. Trong chiến dịch này, từng thước phim, từng giai điệu và lời nhắn nhủ đều mang đậm tính nhân văn, khiến người xem không khỏi xúc động và suy ngẫm về giá trị của sự bảo vệ.
Chiến lược tương tác hiệu quả
Chubb Life không chỉ truyền tải thông điệp bằng video mà còn tích cực tương tác với khách hàng qua minigame, sticker và hoạt động mạng xã hội. Chính sự đa dạng trong hình thức truyền thông đã giúp chiến dịch tiếp cận rộng rãi và tạo ra hiệu ứng cộng đồng tích cực.
Tiger Beer tiếp lửa tinh thần với chiến dịch “Lửa thử vàng, gầm vang bản lĩnh”
Khơi dậy bản lĩnh giữa thời kỳ thử thách
Đại dịch COVID-19 khiến nhiều thương hiệu loay hoay trong việc tìm tiếng nói phù hợp. Nhưng Tiger Beer đã chọn cách đối mặt bằng tinh thần lạc quan và chiến lược truyền cảm hứng. Đây là cũng một trong những chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam với thông điệp “Lửa thử vàng, gầm vang bản lĩnh” như một lời kêu gọi mạnh mẽ dành cho giới trẻ – hãy vượt qua nghịch cảnh với niềm tin và bản lĩnh.
Kết nối bằng âm nhạc và sự kiện
Chiến dịch trở nên nổi bật nhờ các buổi trình diễn âm nhạc lớn và sự tham gia của các nghệ sĩ có sức ảnh hưởng. Những đêm hội Tiger không chỉ là nơi giải trí mà còn trở thành không gian kết nối cảm xúc, củng cố hình ảnh thương hiệu trẻ trung, mạnh mẽ và đầy cảm hứng.
Maybelline và chiến dịch “Mấy Bé Lì, chẳng sợ gì”: Gọi tên Gen Z
Khi cá tính trở thành tuyên ngôn thương hiệu
Maybelline đã “bắt sóng” nhanh chóng sự trỗi dậy của thế hệ Gen Z – nhóm người tiêu dùng trẻ có cá tính mạnh, yêu thích thể hiện bản thân và gắn bó với mạng xã hội. Đây là cũng một trong những chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam với thông điệp “Mấy Bé Lì, chẳng sợ gì” không chỉ đánh trúng vào đặc điểm đó, mà còn xây dựng nên hình ảnh thương hiệu đồng hành cùng giới trẻ trên hành trình vượt qua định kiến và khẳng định bản thân.
Tận dụng sức mạnh của influencer và TikTok
Không sử dụng thông điệp phức tạp, Maybelline chọn cách truyền cảm hứng bằng ngôn ngữ mạng gần gũi và loạt video sáng tạo trên TikTok. Những gương mặt nổi bật trong cộng đồng influencer cũng góp phần lan tỏa chiến dịch, giúp thương hiệu nhanh chóng chiếm được tình cảm của người dùng trẻ.
Baemin và lời cảm ơn ngọt ngào qua chiến dịch “Baemin – thay lời cảm ơn”
Khác biệt nhờ lòng biết ơn
Khi nhiều thương hiệu tập trung vào chương trình khuyến mãi và quảng cáo rầm rộ, Baemin lại chọn một hướng đi tinh tế hơn: thể hiện sự tri ân. Đây là cũng một trong những chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam với thông điệp “Thay lời cảm ơn” là minh chứng cho việc sự chân thành luôn tạo ra sự kết nối bền vững hơn mọi ưu đãi.
Tạo dấu ấn bằng sự sáng tạo dễ thương
Baemin tận dụng tối đa đặc trưng thương hiệu trẻ trung để đưa cảm xúc đến gần người tiêu dùng. Các hình ảnh minh họa ngộ nghĩnh, câu chuyện người dùng được chia sẻ chân thật, kết hợp linh hoạt giữa truyền thông truyền thống và digital marketing đã khiến chiến dịch trở nên thân thiện và giàu cảm xúc.
Kết luận
Qua 5 chiến dịch marketing thành công ở Việt Nam được Linkly.vn chia sẻ trên, có thể rút ra một bài học quan trọng: sự thành công không đến từ những ngân sách khổng lồ hay công nghệ phức tạp, mà nằm ở khả năng chạm đến trái tim người tiêu dùng. Khi thương hiệu biết lắng nghe, thấu hiểu và đồng hành cùng khách hàng qua từng thông điệp nhỏ nhất, họ sẽ trở thành một phần trong cuộc sống của người tiêu dùng – điều không gì có thể thay thế được. Trong thời đại cảm xúc lên ngôi, Marketing không chỉ là cuộc chơi của số liệu, mà là hành trình xây dựng mối quan hệ bền vững và đầy cảm hứng.
Xem thêm:
Cập nhật lần cuối vào 28/05/2025
Ngày đăng bài 28/05/2025
