Quảng cáo trong ngành thực phẩm nhanh từ lâu đã vượt khỏi phạm vi truyền tải thông tin sản phẩm. Ngày nay, các thương hiệu không ngừng đổi mới cách tiếp cận người tiêu dùng, từ việc chạm đến cảm xúc cá nhân đến việc xây dựng xu hướng truyền thông lan tỏa. Bài viết sau đây của Linkly.vn sẽ tổng hợp 7 chiến dịch quảng cáo đồ ăn nhanh nổi bật với cách triển khai sáng tạo, nội dung cảm xúc và hiệu ứng mạnh mẽ trên thị trường, khiến bất kỳ nhà tiếp thị nào cũng phải học hỏi.
McDonald’s – Grandma McFlurry: Khi ký ức và hương vị hòa quyện
Chiến dịch quảng cáo đồ ăn nhanh “Chiêu đãi bản thân và bà với Grandma McFlurry” là ví dụ hoàn hảo về cách McDonald’s kết hợp giữa sản phẩm mới với những giá trị cảm xúc sâu sắc. Thay vì chỉ tập trung vào vị ngon của món tráng miệng, thương hiệu khéo léo xây dựng một câu chuyện gợi nhớ đến những kỷ niệm bên bà – một hình ảnh thiêng liêng và gần gũi với nhiều thế hệ.
Nội dung quảng cáo và điểm nhấn truyền thông
- Quảng cáo là một đoạn phim ngắn, nhẹ nhàng nhưng đong đầy cảm xúc.
- Nhạc nền “How Sweet It Is (To Be Loved By You)” của Remi Wolf giúp tăng tính gợi nhớ.
- McDonald’s khuyến khích khách hàng chia sẻ khoảnh khắc bên bà của mình trên mạng xã hội, tạo nên hiệu ứng lan tỏa tự nhiên.
KFC – Believe In Chicken: Tuyên ngôn tôn vinh… gà rán
KFC đã xây dựng một chiến dịch quảng cáo đồ ăn nhanh gần như là giáo phái, nơi gà rán là “vị thần tối cao”. Chiến dịch do Mother Agency thực hiện, lấy cảm hứng từ hình thức truyền bá niềm tin trong văn hóa đại chúng và truyền thông xã hội.
Chi tiết nổi bật của quảng cáo:
- Video mang phong cách âm nhạc, có vũ đạo đồng diễn đầy tính biểu tượng.
- Gà rán trở thành trung tâm của mọi lời ca tụng – hài hước, nhưng đủ sức thuyết phục.
- Kỹ thuật quay và phối màu đậm chất điện ảnh, gây ấn tượng mạnh mẽ ngay từ khung hình đầu tiên.
Subway – Footlong Cookie: Khi cookie trở thành người hùng mới
Thay vì quảng bá sandwich truyền thống, Subway tạo cú huých với món bánh cookie dài một foot – một ý tưởng tưởng như “điên rồ” nhưng lại hiệu quả bất ngờ.
Chiến dịch quảng cáo đồ ăn nhanh lựa chọn người nổi tiếng:
- Hai ngôi sao bóng bầu dục Patrick Mahomes và Travis Kelce là gương mặt chính trong quảng cáo.
- Với thời lượng chỉ 15 giây, Mahomes khẳng định chiếc cookie mới là “đồng đội ăn ý nhất”, khiến Kelce bối rối và hài hước.
Thông điệp thương hiệu: Chiến dịch không chỉ quảng bá sản phẩm mới mà còn phản ánh tinh thần hài hước, gần gũi và trẻ trung của Subway, đồng thời tận dụng hiệu ứng của người nổi tiếng để tăng độ nhận diện.
Dunkin’ – Dunkin’Terns: Định hình lại hình ảnh qua Gen Z
Dunkin’ tập trung vào Gen Z bằng một loạt video ngắn, dễ viral trên TikTok và Instagram Reels. Chiến dịch quảng cáo đồ ăn nhanh “Dunkin’Terns” là ví dụ tiêu biểu cho cách thương hiệu chuyển mình để phù hợp với đối tượng khách hàng trẻ.
Thành phần nổi bật trong quảng cáo:
- Diễn viên Maia Reficco đại diện cho giới trẻ hiện đại.
- TikToker Corporate Natalie và nam diễn viên Will Arnett tạo điểm nhấn đa thế hệ.
Chiến lược truyền thông đa kênh
- Quảng cáo dễ dàng chuyển hóa thành meme và nội dung “remix” từ người dùng.
- Tăng tính tương tác với cộng đồng thông qua các cuộc thi sáng tạo nội dung.
Taco Bell – Taco Tuesday: Khi LeBron James nhắc lại tuổi thơ
Taco Bell sử dụng “Taco Tuesday” – một cụm từ phổ biến trong văn hóa Mỹ – để làm nền cho một chiến dịch quảng cáo đồ ăn nhanh gần gũi và hài hước.
Thành phần và thông điệp chính:
- LeBron James và Jason Sudeikis cùng nhau chia sẻ ký ức về Taco Tuesday.
- Tâm điểm là món Cantina Chicken Crispy Taco nằm trong Hộp Taco Discovery chỉ 5 đô la.
Hiệu ứng cộng đồng:
- Quảng cáo được chia sẻ mạnh trên YouTube và các nền tảng truyền thông thể thao.
- Gây chú ý không chỉ với fan thực phẩm nhanh mà cả những người theo dõi NBA.
Popeyes – The Wait Is Over: Sáng tạo hài hước đậm chất điện ảnh
Chiến dịch quảng cáo đồ ăn nhanh của Popeyes là biến quảng cáo thành một tiểu phẩm hài khoa học viễn tưởng, với sự tham gia của diễn viên Ken Jeong – nổi tiếng qua các vai diễn duyên dáng và “khó đỡ”.
Cốt truyện và ý tưởng chủ đạo:
- Ken Jeong tỉnh dậy sau giấc ngủ đông hàng chục năm, chỉ để biết… Popeyes có cánh gà ngon hơn.
- Quảng cáo khéo léo đưa vào các xu hướng 2020s như drone, robot hút bụi, xe điện tự lái.
Tác động truyền thông:
- Quảng cáo được phát sóng tại Super Bowl – khung giờ vàng với hàng trăm triệu người xem.
- Gây tiếng vang lớn nhờ sự kết hợp giữa hài hước, công nghệ và “self-roast” thương hiệu.
Chipotle – 3 Giờ Fajitas Trên Vỉ Nướng: Chiến dịch quảng cáo đồ ăn nhanh ARSM dài nhất
Không cần người nổi tiếng hay câu chuyện phức tạp, Chipotle chọn một hướng đi tối giản trong chiến dịch quảng cáo đồ ăn nhanh đó là: phát video dài 3 tiếng chỉ để ghi lại âm thanh món fajitas xèo xèo trên vỉ nướng.
Hình thức trình bày và tác động:
- Video mô phỏng phong cách ASMR – thư giãn qua âm thanh – đang rất thịnh hành.
- Quảng cáo được đăng tải trên YouTube, thu hút hàng triệu lượt xem chỉ sau vài ngày.
Chiến lược định vị thương hiệu:
- Chipotle định vị mình là thương hiệu gắn liền với trải nghiệm chân thực và nguyên bản.
- Tận dụng nền tảng digital để phát triển một cách kể chuyện mới, không lời nhưng gây nghiện.
Kết luận
7 chiến dịch kể trên không chỉ là ví dụ cho cách thương hiệu tạo ra những quảng cáo đẹp mắt mà còn là minh chứng cho sức mạnh của cảm xúc, sự hài hước và tính thời đại trong tiếp thị hiện đại. Các thương hiệu đồ ăn nhanh đang dẫn đầu xu hướng sáng tạo, biến mỗi quảng cáo thành một sản phẩm văn hóa đại chúng, khiến người tiêu dùng không chỉ nhớ đến món ăn, mà còn nhớ đến cả câu chuyện phía sau nó.
Bạn đang tìm cảm hứng để xây dựng chiến dịch tiếp thị? Hãy học hỏi từ những thương hiệu đã thành công được Linkly.vn tổng hợp trên đây không chỉ nhờ món ăn ngon mà còn nhờ khả năng kể chuyện và kết nối với người xem trên mọi nền tảng.
